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芙蓉國評論丨將新生活的出口變?yōu)樾孪M的入口 ——消費新趨勢觀察之一

2024-04-15 18:26:47 湖南日報·新湖南客戶端

湖南日報全媒體評論員 萬麗君

背起行囊,徒步遠行盡享自然;搭起帳篷,露營山野仰望星河;支根釣竿,湖邊垂釣放松身心……近段時間流行的這些社交方式和生活習慣,引領著消費領域的新風尚,也孕育著朝氣蓬勃的新業(yè)態(tài)。

新需求,是新業(yè)態(tài)延伸的第一步。得益于近年來多地開展的生態(tài)環(huán)保行動,城市綠色空間不斷拓展,鄉(xiāng)村青山綠水沁人心脾,讓更多人能夠說走就走、擁抱自然,由此也不斷衍生出新的社會需求。比如,拖家?guī)Э谌ヂ稜I,不僅是一頂帳篷的事,還需要備齊野餐墊、折疊椅、露營車等全套裝備,高端玩家甚至會購入戶外音響、房車等“大件”。由此涌現的“露營+研學”“營地+親子教育”等模式,更是衍生出文旅消費的新玩法、新業(yè)態(tài),可以說是一條高附加值的全新產業(yè)鏈。此前,國家發(fā)展改革委、體育總局等部門出臺《促進戶外運動設施建設與服務提升行動方案(2023—2025年)》,提出到2025年,推動戶外運動產業(yè)總規(guī)模達到3萬億元,亦可見戶外經濟的需求之大、前景之廣。

消費者熱情擁抱自然的新偏好,折射市場需求發(fā)生的新變化,也提醒著商家打開新思路,去探索更多未知的行業(yè)和領域。在戶外經濟“小荷才露尖尖角”之時,浙江諸多企業(yè)敏銳捕捉到市場變化,在原先的保溫杯、背包、服飾等產品基礎上研發(fā)和推出戶外裝備,如今浙江已發(fā)展成為全國戶外運動產業(yè)集群規(guī)模最大、產業(yè)鏈最完整的區(qū)域之一。市場永遠不缺產品,缺的是更好更新的產品。認清消費趨勢、抓住消費風口,誰更積極,誰占先機;誰更主動,誰領風騷。

企業(yè)闖蕩市場如此,地方推動發(fā)展亦然。消費者的需求變化、各地的自然稟賦,就是戶外經濟的開掘點和發(fā)力點。以垂釣為例。臨湘“浮標”名聲在外,但湖北已謀劃布局“垂釣經濟”全產業(yè)鏈。垂釣業(yè)態(tài)絕不單一,其上接水產養(yǎng)殖,下連魚餌釣具,還能帶動輻射與之相關的戶外用品、直播帶貨、餐飲民宿等。湖南可因地制宜發(fā)力,利用已有的產業(yè)基礎,拓展垂釣相關產業(yè)版圖,撬動更大潛力,作出更大文章。

草地、星空、篝火、野餐、騎行……大自然所給予的,不僅是美好的景色和閑適的體驗,還有不斷生長的新消費增長點。別辜負了這寶貴的饋贈,將發(fā)展的眼光投向戶外,讓新生活的出口變?yōu)樾孪M的入口,將更好地打通“綠水青山”與“金山銀山”的轉換通道。

責編:扶雄芳

一審:鐘鼎文

二審:熊敏

三審:羅曦

來源:湖南日報·新湖南客戶端

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