湖南日報全媒體評論員 曹茜茜
剛剛過去的端午假期,越來越多“節(jié)日限定”牽手傳統(tǒng)文化,激起一波波消費熱潮。感受“國潮”魅力、沉浸山水之間,大家對傳統(tǒng)節(jié)日的期待被喚醒,文化消費的習(xí)慣也在轉(zhuǎn)變。
比如,人們越來越注重情緒價值的滿足了。高考遇上端午,端午節(jié)的粽子被賦予“一舉高中”的內(nèi)涵;年輕消費者越來越鐘愛鮮花綠植,清新健康的艾草門掛大受歡迎。有學(xué)者曾說,經(jīng)濟學(xué)本質(zhì)上是一門心理學(xué)。人們工作生活壓力大,消費習(xí)慣的變化,體現(xiàn)出新的情緒需求。
還有一個不得不提的例子,是今年端午龍舟競渡的火熱。從南到北,全國各地舉辦了形式多樣的龍舟賽事。龍舟運動被廣泛認可為一項全民健身運動,龍舟競渡更展現(xiàn)了團結(jié)拼搏的精神。每當(dāng)一年一度的龍船盛景到來,遠親近鄰之間因此也變得更加親切熟絡(luò)。大家對健康的期待、對鄉(xiāng)土的依戀、對傳承的堅守……都通過龍舟賽的形式得以釋放。
水中的龍舟競渡有看頭,岸上的“龍舟經(jīng)濟”有賺頭。端午假期,2024年長沙市龍舟邀請賽暨望城區(qū)端午龍舟文化節(jié)在千龍湖生態(tài)旅游度假區(qū)舉行?,F(xiàn)場還開展了尋“龍”記特色打卡、新潮國風(fēng)集市、趣味稻田運動會等活動,共吸引了近9.5萬人次觀賽事、逛集市。龍舟蕩起的經(jīng)濟“漣漪”,激發(fā)了更多消費潛力。
端午已過,但汨羅傳統(tǒng)木質(zhì)龍舟制造工廠,工人依然在緊鑼密鼓趕著完成來自全國各地的龍舟訂單。數(shù)據(jù)顯示,汨羅目前有注冊龍舟制造企業(yè)20余家,產(chǎn)品以木質(zhì)龍舟、玻璃鋼龍舟及龍舟手工藝品為主,年產(chǎn)各類龍舟5000余條,主要銷往國內(nèi)及東南亞地區(qū),加上配套產(chǎn)品及培訓(xùn)、組織比賽等,整個產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值約2億元。龍舟“狂飆”,更促龍舟經(jīng)濟“乘風(fēng)破浪”。
當(dāng)然,推進文化傳承和消費創(chuàng)新的“雙向賦能”,不僅要找準(zhǔn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代的連接點,更要堅守文化的韻味和根基。2023年,電影《滿江紅》官方授權(quán)的周邊衍生品,將賣國奸臣做成形象可愛的書簽,將暗喻岳家父子罹難的“血染風(fēng)波亭”事件做成“紅了櫻桃”的沙漏,曾一度遭到全網(wǎng)抵制?!拔幕歉?,文化是精神支撐,文化是構(gòu)成綜合競爭力的軟實力?!比粑幕滋N不足卻急于“生搬硬套”,傳統(tǒng)文化與消費新潮的雙向賦能只會“落得一場空”。
中央經(jīng)濟工作會議指出,“培育壯大新型消費,大力發(fā)展數(shù)字消費、綠色消費、健康消費”。順應(yīng)發(fā)展趨勢,豐富市場供給,創(chuàng)新消費場景,激發(fā)消費潛能,節(jié)日消費定能更好滿足人民群眾對美好生活的向往,讓高質(zhì)量發(fā)展的活力更充足。
責(zé)編:萬麗君
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來源:湖南日報·新湖南客戶端
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