首戰(zhàn)即首勝！魔方公寓直播帶貨開創(chuàng)長租公寓行業(yè)數(shù)字化銷售新紀元

近年來，直播這一新零售模式迅速崛起，但長租公寓行業(yè)具有中等偏高的客單價和中低頻次的消費特性，相比客單價較低且消費頻次中高的行業(yè)領域來說仍處于相對謹慎觀望的狀態(tài)。作為住房租賃行業(yè)的奠基者之一，魔方生活敢于成為行業(yè)中“第一個吃螃蟹的人”，前段時間在魔方公寓北京三元橋店成功進行首場直播帶貨，不僅獲得了可觀的自然流量，實現(xiàn)了“首戰(zhàn)即首勝”，也為住房租賃行業(yè)帶來了前所未有的商業(yè)機遇和發(fā)展空間。

長租公寓作為面向新市民、青年人提供租賃產品的民生行業(yè)，主力受眾多為20-35歲的人群，適應并主動擁抱年輕消費群體的購物及消費習慣，是住房租賃企業(yè)必須直面的營銷課題，也正是營銷手段創(chuàng)新的題中之義。作為長租公寓企業(yè)在抖音生活服務的首次帶貨試水，魔方生活旗下旗艦品牌魔方公寓此次直播不僅創(chuàng)新了行業(yè)入駐、產品認證形式，設計了一系列緊貼消費者心理與消費習慣的產品與服務方案，更通過受年輕人喜愛的品牌IP營銷方式、魔方智聯(lián)數(shù)智化系統(tǒng)的站外協(xié)同精準引流直播間，成功打破了中低頻、大額消費產品難以通過直播渠道熱銷的常規(guī)認知，為長租公寓行業(yè)的直播帶貨趟出了一條可復制的成功路徑。

數(shù)據(jù)顯示，魔方公寓首播當日GMV突破256萬，綜合熱度指數(shù)超越了國內某知名暑期旅游熱門景點，在酒店民宿品類的團購帶貨全國日榜和北京日榜中雙雙登頂首位。值得注意的是，本場直播中，訂單的86%均產生于自然流量，凸顯出了魔方生活作為產品商家強大而精準的流量獲取及轉化能力。目前，抖音生活服務及魔方生活正積極溝通以達成更廣泛而深度的戰(zhàn)略合作，未來將通過緊密的聯(lián)動與合作提升直播活動的頻次與多樣性，深度挖掘并激活住房租賃行業(yè)的直播電商潛力。

主動擁抱新生代的新消費習慣，創(chuàng)新自營渠道營銷手段，魔方生活此番與抖音生活服務的合作為消費者帶來了前所未有的便捷與體驗。魔方生活將繼續(xù)依托其豐富的行業(yè)經驗與資源，推動住房租賃行業(yè)向更加智能化、便捷化、高效化的方向發(fā)展。

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責編：李剛

一審：李剛

二審：熊敏

三審：羅曦

來源：冷水江市融媒體中心