寶寶樹(shù)星騎士少兒平衡車競(jìng)速賽：在競(jìng)技中尋找孩子的樂(lè)趣與成長(zhǎng)！

隨著社會(huì)的發(fā)展，人們對(duì)于體育的認(rèn)知和需求也在不斷提升。小眾項(xiàng)目，這個(gè)在近年來(lái)成為體育事業(yè)蓬勃發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力，在幼兒體育啟蒙市場(chǎng)尤為凸顯。寶寶樹(shù)“星樹(shù)寶貝”-星騎士少兒平衡車競(jìng)速賽的推出，正是押注這一育兒大勢(shì)，為今年暑期檔再添一份熱度。這場(chǎng)賽事，旨在培養(yǎng)孩子們的運(yùn)動(dòng)興趣，提高他們的身體素質(zhì)，同時(shí)也為他們提供一個(gè)展示自我、挑戰(zhàn)自我的舞臺(tái)，也為家長(zhǎng)們提供了一個(gè)親子互動(dòng)的機(jī)會(huì)，讓他們能夠更好地陪伴孩子成長(zhǎng)。

“星樹(shù)寶貝是平臺(tái)年度內(nèi)容的戰(zhàn)略重心。圍繞兒童心理健康、生理健康和體育能力培養(yǎng)三大領(lǐng)域，星樹(shù)寶貝旗下將打造系列主題IP。如已上線的敏寶特護(hù)計(jì)劃，以及熱力出爐的星騎士少兒平衡車競(jìng)速賽?！睂殞殬?shù)集團(tuán)總裁趙潔介紹到。

寶寶樹(shù)平臺(tái)IP先行 搶灘中大童運(yùn)動(dòng)藍(lán)海市場(chǎng)

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2024-2029年中國(guó)兒童體育培訓(xùn)行業(yè)投資價(jià)值分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》估算：現(xiàn)階段青少兒體育潛在市場(chǎng)規(guī)模為2350億元，且預(yù)計(jì)未來(lái)幾年內(nèi)將持續(xù)擴(kuò)大，成為體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。

藍(lán)海市場(chǎng)的背后，離不開(kāi)政策的指導(dǎo)與育兒理念的轉(zhuǎn)變?！?-6歲兒童學(xué)習(xí)與發(fā)展指南》指出，開(kāi)展豐富多彩的戶外體育活動(dòng)，培養(yǎng)幼兒參加體育活動(dòng)的興趣和習(xí)慣，增強(qiáng)體質(zhì)，提高對(duì)環(huán)境的適應(yīng)能力，促進(jìn)身心健康發(fā)展，對(duì)于幼兒活潑、開(kāi)朗性格的形成有著積極的作用。

用戶側(cè)，在二胎政策的助推以及外域生態(tài)的持續(xù)深耕下，寶寶樹(shù)平臺(tái)中的中大童用戶活躍度持續(xù)攀升。圍繞該群體的細(xì)分化需求，寶寶樹(shù)產(chǎn)業(yè)研究院調(diào)研顯示：寶寶6歲以前，其生長(zhǎng)發(fā)育始終是家長(zhǎng)們關(guān)注的核心重點(diǎn)，但側(cè)重略有不同。如1歲以內(nèi)重點(diǎn)關(guān)注學(xué)習(xí)疫苗知識(shí)，1-3歲聚焦?fàn)I養(yǎng)健康，4-6歲會(huì)強(qiáng)化對(duì)口腔、視力、骨骼等方面的關(guān)注。在參與調(diào)研的家長(zhǎng)中，31.3%的1-3歲家長(zhǎng)表示寶寶身高不達(dá)預(yù)期，而這個(gè)比例到4-6歲則擴(kuò)大至38.1%，且隨著孩子年齡增長(zhǎng)不及預(yù)期的擔(dān)憂有進(jìn)一步擴(kuò)大的趨勢(shì)。因此，60%中大童家長(zhǎng)關(guān)注孩子的運(yùn)動(dòng)和發(fā)育問(wèn)題，加強(qiáng)“戶外運(yùn)動(dòng)”、“體適能鍛煉”已成為新的育兒信條。但與此同時(shí)，59.6%的家長(zhǎng)表示在給孩子選擇運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目上有困擾，超5成的家長(zhǎng)在戶外活動(dòng)的形式與質(zhì)量上碰到難題。

為積極響應(yīng)用戶需求，搶灘這一行業(yè)增長(zhǎng)新賽道，寶寶樹(shù)憑借“天才著陸計(jì)劃”、“小時(shí)光音樂(lè)節(jié)”、“趣露營(yíng)”等一系列口碑出圈的線下活動(dòng)經(jīng)驗(yàn)與專業(yè)的內(nèi)容IP運(yùn)營(yíng)力，于暑期推出了全新IP星騎士少兒平衡車競(jìng)速賽。多次參與寶寶樹(shù)線下“遛娃活動(dòng)”的寶寶樹(shù)首席育兒官應(yīng)采兒，也率先在站內(nèi)發(fā)起了活動(dòng)邀約與預(yù)熱。

專業(yè)性疊加趣味性 催生家庭運(yùn)動(dòng)新潮流

據(jù)悉，寶寶樹(shù)“星樹(shù)寶貝”之星騎士少兒平衡車競(jìng)速賽已于7月開(kāi)啟招募，并將于8月24日-8月25日落地北京大興·昆侖決世界搏擊中心。賽事規(guī)模方面，整體活動(dòng)將影響平衡車賽事群體超15萬(wàn)人、覆蓋全國(guó)專業(yè)賽事群近30個(gè)、合作俱樂(lè)部數(shù)量超過(guò)27家，最終將有500多組參賽專業(yè)平衡車賽手家庭參與到比賽中。

與以往的親子活動(dòng)不同，寶寶樹(shù)在本次活動(dòng)中進(jìn)一步加碼“專業(yè)性”，以迎合中大童家庭“比”和“秀”的需求。首先，專業(yè)賽事團(tuán)隊(duì)“星速俱樂(lè)部”將作為主辦方為大賽保駕護(hù)航，其15年的賽事經(jīng)驗(yàn)、50余場(chǎng)賽事操盤案例，將是籌辦大賽的有力保障與支撐。其次，由冠軍教練領(lǐng)銜的訓(xùn)練指導(dǎo)課程，將為參賽家庭提供難得的技能進(jìn)階機(jī)會(huì)。同時(shí)，本次賽事還根據(jù)少兒平衡車的特點(diǎn)和比賽需求，進(jìn)行了專業(yè)的賽事賽道規(guī)劃，確保挑戰(zhàn)性的同時(shí)符合安全標(biāo)準(zhǔn)，讓孩子們盡情享受專業(yè)運(yùn)動(dòng)的樂(lè)趣。

“當(dāng)然，星騎士不只是要打造一場(chǎng)專業(yè)的競(jìng)速賽事，而是去構(gòu)建一個(gè)親子陪伴、家庭成長(zhǎng)的時(shí)光旅程。激烈緊張的比賽讓孩子們?cè)诟?jìng)速中體味到運(yùn)動(dòng)的快樂(lè)與拼搏的意義，也讓家長(zhǎng)們更多的專注到陪伴成長(zhǎng)這件事上，有機(jī)會(huì)發(fā)掘孩子的更多潛能。同時(shí)，線上打call、線下趣味打卡、專業(yè)攝制團(tuán)隊(duì)跟拍記錄等豐富的周邊活動(dòng)，目的是最大程度的調(diào)動(dòng)家庭中的每個(gè)成員參與，共同見(jiàn)證孩子與家庭的共同成長(zhǎng)。”寶寶樹(shù)活動(dòng)負(fù)責(zé)人表示。

在當(dāng)前的母嬰市場(chǎng)中，企業(yè)要想實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)型升級(jí)和突破增長(zhǎng)瓶頸，就需要敏銳洞察用戶需求和市場(chǎng)趨勢(shì)，并結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新商業(yè)模式。此次寶寶樹(shù)能夠挖掘到“中大童”市場(chǎng)的這些“小缺口”，以內(nèi)容和活動(dòng)IP的形式快速響應(yīng)用戶，成功地在這個(gè)市場(chǎng)中找到了自己的位置。然而，寶寶樹(shù)并沒(méi)有止步于此。母嬰市場(chǎng)的特點(diǎn)是線上線下緊密結(jié)合，流量桎梏往往成為企業(yè)發(fā)展的瓶頸。寶寶樹(shù)的做法是，結(jié)合生態(tài)打法，構(gòu)建出更多元的商業(yè)觸點(diǎn)。這樣一來(lái)，他們就打破了線下的桎梏，讓流量自由流動(dòng)，為企業(yè)解答增長(zhǎng)難題增添了一份可行性與確定性。未來(lái)的母嬰市場(chǎng)，將是一個(gè)充滿挑戰(zhàn)和機(jī)遇的市場(chǎng)。誰(shuí)能夠把握住中大童需求，誰(shuí)就能夠贏得市場(chǎng)。而寶寶樹(shù)的成功經(jīng)驗(yàn)，無(wú)疑為同行企業(yè)提供了一個(gè)很好的借鑒。

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責(zé)編：李剛

一審：李剛

二審：熊敏

三審：羅曦

來(lái)源：冷水江市融媒體中心