低俗中小直播平臺(tái)泛濫：數(shù)千元便可搭建、查處就改頭換面

網(wǎng)絡(luò)直播應(yīng)用已經(jīng)成為當(dāng)下許多人頻繁使用的娛樂產(chǎn)品。今年以來，有關(guān)部門先后出臺(tái)了多項(xiàng)與直播相關(guān)的管理規(guī)定，主流直播企業(yè)的規(guī)范性顯著提升。

不過，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在主流直播平臺(tái)之外，許多中小直播平臺(tái)直播中低俗、誘導(dǎo)打賞等問題十分顯著。

長(zhǎng)期以來，有關(guān)部門持續(xù)加大監(jiān)管力度，先后查處了多個(gè)存在違規(guī)行為的直播平臺(tái)。但在低成本、高收益的驅(qū)使下，一些中小直播平臺(tái)鋌而走險(xiǎn)，違規(guī)上線運(yùn)營(yíng)。如何對(duì)數(shù)量龐大的中小直播平臺(tái)進(jìn)行有效監(jiān)管，成為一大難題。

中小直播平臺(tái)泛濫

2021年，有關(guān)部門先后公布了《網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷管理辦法（試行）》、《網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)管理辦法》（征求意見稿）等多個(gè)文件，對(duì)網(wǎng)絡(luò)主播、經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)、直播打賞行為提出明確要求，網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)業(yè)走上規(guī)范發(fā)展之路。

不過，在主流直播平臺(tái)越來越規(guī)范的同時(shí)，許多中小直播平臺(tái)卻游離在規(guī)則之外。

在手機(jī)應(yīng)用市場(chǎng)里，以“直播”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，很快便能找到數(shù)十款直播APP。除了幾個(gè)大型直播平臺(tái)外，多數(shù)都是不知名的中小直播平臺(tái)——在直播產(chǎn)業(yè)激烈的競(jìng)爭(zhēng)下，中小直播平臺(tái)并未消失，反而泛濫成災(zāi)。

記者隨機(jī)下載多款中小直播應(yīng)用發(fā)現(xiàn)，這些平臺(tái)普遍存在多方面的問題，如直播內(nèi)容低俗、主播誘導(dǎo)用戶打賞、無未成年人保護(hù)措施等，與現(xiàn)行管理規(guī)定明顯相悖。

以未成年人保護(hù)為例，記者先后測(cè)試星光直播、羚萌直播等5款直播平臺(tái)，雖然均顯示有青少年模式，但5個(gè)平臺(tái)充值、打賞時(shí)，均未要求驗(yàn)證身份；即便將年齡設(shè)置為未成年人，依然可以隨意觀看直播并充值打賞，未成年人保護(hù)措施形同虛設(shè)。

在直播數(shù)據(jù)方面，一些平臺(tái)為了吸引人氣，數(shù)據(jù)注水十分明顯。記者在星光直播APP實(shí)測(cè)發(fā)現(xiàn)，平臺(tái)顯示的觀看人數(shù)與真實(shí)進(jìn)入直播間的人數(shù)差距巨大，存在明顯注水行為。

實(shí)際上，能夠在應(yīng)用市場(chǎng)中上架的直播應(yīng)用，相對(duì)還比較規(guī)范。受限于資質(zhì)，還有數(shù)量巨大的中小直播平臺(tái)，并未在應(yīng)用市場(chǎng)上架。這些平臺(tái)大多采取短視頻、搜索引擎廣告等形式推廣，違規(guī)行為往往更加顯著。

違規(guī)行為屢禁不絕

近年來，有關(guān)部門持續(xù)加強(qiáng)對(duì)各類直播平臺(tái)的監(jiān)管，打擊違法違規(guī)直播平臺(tái)。2021年以來，各地執(zhí)法部門查處并公布了大量違規(guī)直播平臺(tái)處罰案例。不過，由于中小直播平臺(tái)數(shù)量眾多，且開設(shè)成本低廉，一些平臺(tái)被查處后，改頭換面重新開張，給監(jiān)管帶來了不小的挑戰(zhàn)。

直播平臺(tái)的搭建成本有多低？在各大電商平臺(tái)上，有不少商家銷售現(xiàn)成的直播系統(tǒng)，記者注意到，部分商家的月成交量過百。有商家對(duì)記者表示，搭建一個(gè)完整的直播系統(tǒng)，僅需5000元，加上服務(wù)器、域名成本，也十分低廉。

“我們的系統(tǒng)功能齊全，也很穩(wěn)定，一套6.9萬，我們提供搭建、使用、售后等全流程服務(wù)。這套系統(tǒng)已經(jīng)賣出去幾百個(gè)了，而且每個(gè)月我們都會(huì)對(duì)系統(tǒng)進(jìn)行迭代，你也不用擔(dān)心跟別人的一模一樣?！蹦持辈ハ到y(tǒng)開發(fā)商銷售人員李司（化名）告訴記者。

記者注意到，這套系統(tǒng)擁有短視頻、直播、社交等功能模塊，可實(shí)現(xiàn)直播、打賞、私信等功能。而在系統(tǒng)后臺(tái)，不僅可直接設(shè)置直播間人氣數(shù)據(jù)，還可設(shè)置主播自動(dòng)向用戶發(fā)送私信，后臺(tái)同時(shí)存儲(chǔ)大量帶有挑逗性的話術(shù)。

對(duì)于直播平臺(tái)上線后是否可能被查處，李司表示，“社交產(chǎn)品多多少少都會(huì)有一些違規(guī)存在，短時(shí)間內(nèi)都沒事，如果尺度比較大，做到半年以上就容易出問題。不過萬一被查了也不用怕，換名字、換logo、換服務(wù)器，我們幫你恢復(fù)很簡(jiǎn)單。”

架設(shè)成本低廉，而收益卻不低，這成為許多直播平臺(tái)鋌而走險(xiǎn)的最大誘因。

“根據(jù)我的經(jīng)驗(yàn)，大多數(shù)人都用不了半年，正常上線兩三個(gè)月就已經(jīng)掙了幾十萬了，如果你想繼續(xù)做下去，那就得擔(dān)點(diǎn)風(fēng)險(xiǎn)。”李司說，“做這類直播平臺(tái)，你就只需要考慮一點(diǎn)，你的投入和收益能不能成正比。這一點(diǎn)完全不用擔(dān)心，這種直播平臺(tái)，有些人一天隨便充個(gè)十幾萬那太正常了，一旦做起來就是幾百萬甚至上千萬的收益?！?/p>

監(jiān)管難題待解

隨著相關(guān)法規(guī)條例逐步完善，國(guó)內(nèi)直播行業(yè)得以持續(xù)規(guī)范。但大量違規(guī)中小直播平臺(tái)的存在，給直播行業(yè)的健康發(fā)展帶來了阻礙。

早在2016年7月，文化部就出臺(tái)了《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)表演管理工作的通知》，要求各地相關(guān)執(zhí)法機(jī)構(gòu)，對(duì)轄區(qū)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)營(yíng)單位開展調(diào)查摸底，全面掌握網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)營(yíng)單位情況。在此基礎(chǔ)上，定期開展隨機(jī)抽查，及時(shí)向社會(huì)公布查處結(jié)果，公布網(wǎng)絡(luò)表演市場(chǎng)黑名單和警示名單。

但記者了解到，目前市場(chǎng)上運(yùn)行的許多中小直播平臺(tái)，不僅未進(jìn)行相關(guān)登記備案，未辦理資質(zhì)證書，也不在應(yīng)用市場(chǎng)上架，僅采取隱蔽方式小范圍推廣運(yùn)行，為有關(guān)部門的監(jiān)管帶來了挑戰(zhàn)。

“如果要在應(yīng)用市場(chǎng)上架，得辦理多個(gè)證書，花費(fèi)不菲，時(shí)間還長(zhǎng)，我們大多數(shù)客戶是不走應(yīng)用市場(chǎng)的。這些應(yīng)用推廣的方法很多，比如去其他平臺(tái)投廣告，你投廣告平臺(tái)又不需要審核你的資質(zhì)?！崩钏颈硎尽?/p>

“直播行業(yè)經(jīng)過前幾年的競(jìng)合，參與者已經(jīng)少了很多，競(jìng)爭(zhēng)格局已經(jīng)基本穩(wěn)定下來了?，F(xiàn)在頭部平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)都比較規(guī)范，反而中小平臺(tái)的關(guān)注度比較低，規(guī)范性也比較差，這跟很多行業(yè)的情況都是相似的?！被ヂ?lián)網(wǎng)分析師丁寧（化名）對(duì)記者表示。

“中小平臺(tái)的管理和執(zhí)法比較困難，有些平臺(tái)沒有辦公場(chǎng)所，也沒有工作人員，‘打一槍換一個(gè)地方’，從上游進(jìn)行管理是一種方法。比如銷售這類平臺(tái)的源碼、程序要做好備案登記，買家需要提供資質(zhì)；或者由服務(wù)器接入商進(jìn)行審核，對(duì)于無法提供相關(guān)資質(zhì)，或運(yùn)營(yíng)中涉嫌違法違規(guī)的平臺(tái)拒絕接入。”丁寧說。

“另外有關(guān)部門也可以加大對(duì)典型違法案例的懲處力度，形成震懾，而且這些措施一定要常態(tài)化進(jìn)行，才能防止有些平臺(tái)死灰復(fù)燃。”丁寧表示。

責(zé)編：周曉明

來源：證券時(shí)報(bào)網(wǎng)