人民日報評規(guī)范網(wǎng)絡直播：當主播有從業(yè)門檻

“對于需要較高專業(yè)水平的直播內(nèi)容，主播應取得相應執(zhí)業(yè)資質(zhì)，并向直播平臺進行執(zhí)業(yè)資質(zhì)報備，直播平臺應對主播進行資質(zhì)審核及備案?！?/strong>不久前，《網(wǎng)絡主播行為規(guī)范》出臺，系統(tǒng)、全面地規(guī)范了網(wǎng)絡主播行為，其中對專業(yè)類主播的資質(zhì)問題進行明確規(guī)定。這有助于提高網(wǎng)絡主播隊伍整體素質(zhì)，規(guī)范行業(yè)秩序。

近年來，直播經(jīng)濟按下“快進鍵”。從直播帶貨到在線健身，從內(nèi)容分享到知識科普，直播內(nèi)容豐富繁多；從明星到商家，從專業(yè)機構到普通個人，主播背景愈加多元。數(shù)據(jù)顯示，截至2021年12月，我國網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模達7.03億，網(wǎng)絡主播賬號累計過億。應該說，只需一部手機就能進行一場直播，“人人都是主播、萬物皆可直播”漸成常態(tài)。

總體而言，直播經(jīng)濟具有行業(yè)門檻低、運營成本低等特點。這是直播經(jīng)濟快速發(fā)展的原因之一，也帶來主播隊伍良莠不齊、直播內(nèi)容質(zhì)量參差、真假信息混雜等問題。特別是在一些存有知識門檻的專業(yè)領域，對從業(yè)人員資質(zhì)缺乏規(guī)范，很容易出現(xiàn)不當傳播，進而誤導公眾，甚至致使上當受騙、蒙受損失。比如，“冒牌”分析師提供投資理財指導，資質(zhì)不明的主播發(fā)布疾病預防、診斷、治療、用藥等醫(yī)療內(nèi)容，未取得律師執(zhí)業(yè)資格證的人直播招攬業(yè)務……凡此種種，放任下去就會出現(xiàn)“劣幣驅(qū)逐良幣”，為直播經(jīng)濟長遠健康發(fā)展帶來隱患。

沒有規(guī)矩不成方圓。直播越發(fā)展，規(guī)范越應跟上，專業(yè)類直播尤其應當做好“品控”。一段時間以來，監(jiān)管部門持續(xù)發(fā)力、重拳出擊，在清理整頓不良直播內(nèi)容方面取得顯著成效。也要看到，主播是直播行業(yè)最關鍵的因素之一。設置入行門檻，有了篩選機制，才能提高從業(yè)水準。主播的素質(zhì)提高了，直播的質(zhì)量才能提高?！毒W(wǎng)絡主播行為規(guī)范》直接給直播從業(yè)者劃定底線和紅線，對醫(yī)療衛(wèi)生、財經(jīng)金融、法律、教育等專業(yè)領域主播的資質(zhì)作出硬性要求，意義正在于此。

為專業(yè)領域設置門檻，讓專業(yè)人士解答專業(yè)問題，是進一步規(guī)范直播經(jīng)濟、做優(yōu)直播內(nèi)容的重要途徑，也為更多學有所長、術有專攻的人士拓展了空間。網(wǎng)絡主播心存敬畏、加強自律、提高素養(yǎng)，直播平臺切實履行資質(zhì)審核義務，網(wǎng)絡直播才能行穩(wěn)走遠。

責編：周曉明

來源：人民日報評論微信公號