瞭望丨三湘四水譜文旅新篇

◇以舌尖帶動(dòng)腳步、讓“味蕾游”進(jìn)一步帶動(dòng)文旅消費(fèi)。2023年12月，湖南選出第一批100道金牌旅游小吃和30道最受消費(fèi)者喜愛(ài)的湖南旅游名小吃，并推出了10條湖南美食旅游線路

◇2023年前三季度，張家界市共接待入境游客36.41萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)93倍以上；入境旅游收入8796.24萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)67倍以上

文?|《瞭望》新聞周刊記者?蘇曉洲?張格

游客在湖南省張家界國(guó)家森林公園黃石寨游玩（2023 年 4 月 29 日攝） 吳勇兵攝 / 本刊

揮毫當(dāng)?shù)媒街坏綖t湘豈有詩(shī)？

古往今來(lái)，湖湘勝景為海內(nèi)外稱道。近年來(lái)，三湘四水立足資源稟賦，持續(xù)擦亮“奇山秀水”“紅色經(jīng)典”“都市休閑”“農(nóng)耕文明”“歷史名勝”等文旅品牌。大力推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展，以省、市州每年舉辦一次旅游發(fā)展大會(huì)為“先手棋”，政策扶持為入境游注入“生長(zhǎng)素”，湖南不斷激發(fā)文旅產(chǎn)業(yè)新活力。

文旅融合“湘當(dāng)有味”

在以文塑旅、以旅彰文的融合趨勢(shì)下，湖南推進(jìn)文化和旅游融合、文旅與其他產(chǎn)業(yè)融合，激蕩起一股強(qiáng)大的發(fā)展浪潮。

在不斷深挖城市人文底蘊(yùn)中，長(zhǎng)沙圍繞吃、住、行、游、購(gòu)、娛等領(lǐng)域，提質(zhì)“老字號(hào)”、培育“新字號(hào)”、開(kāi)發(fā)“創(chuàng)字號(hào)”，培育了大量“網(wǎng)紅”品牌，天心區(qū)、芙蓉區(qū)、開(kāi)福區(qū)等老城區(qū)，成為游客“新寵”。

游人們不僅能在繁華商圈感受現(xiàn)代都市的熱鬧，也能在歷史文化街區(qū)慢慢品讀城市；不僅能在臭豆腐、小龍蝦、新中式茶飲等美食中大飽口福，也能透過(guò)充滿“市井基因”的品牌領(lǐng)略湖湘文化風(fēng)采；不僅能在一票難求的博物院里感受吉光片羽的厚重，還能在岳麓山下的藝術(shù)園區(qū)盡享青春潮流。

宜融則融，能融盡融，湖南各地積極探尋文化與旅游的最大公約數(shù)，因地制宜探索文旅融合的有效路徑。

在被譽(yù)為“湘西明珠”的懷化洪江古商城，當(dāng)?shù)卦诒Ｗo(hù)文物和古建筑的前提下，深挖特色“洪商文化”，推出系列旅游品牌；在沈從文的家鄉(xiāng)湘西州鳳凰縣，大型實(shí)景劇《邊城》讓人們?cè)谏剿谐两礁惺芴厣袼?；在作家周立波的故鄉(xiāng)益陽(yáng)清溪村，一幢幢農(nóng)舍被改造為作家書(shū)屋，吸引游客慕名而來(lái)……

深入推進(jìn)文旅融合，在景區(qū)之外尋找融合之道。以舌尖帶動(dòng)腳步、讓“味蕾游”進(jìn)一步帶動(dòng)文旅消費(fèi)。2023年12月，湖南選出第一批100道金牌旅游小吃和30道最受消費(fèi)者喜愛(ài)的湖南旅游名小吃，并推出了10條湖南美食旅游線路。

株洲市、湘潭市等地工業(yè)旅游正成為一股新勢(shì)力。湖南明確提出：2025年，建成一批國(guó)家工業(yè)旅游示范基地、工業(yè)遺產(chǎn)旅游基地和省級(jí)工業(yè)旅游基地；到2030年，將建成200個(gè)省級(jí)工業(yè)旅游基地，實(shí)現(xiàn)湖南省工業(yè)旅游發(fā)展水平在全國(guó)位居前列。

辦一次會(huì)?興一座城

2022年，湖南省委、省政府出臺(tái)《關(guān)于加快建設(shè)世界旅游目的地的意見(jiàn)》，明確到2025年，全省旅游總收入達(dá)到1.1萬(wàn)億元以上，接待游客7.5億人次以上，旅游增加值占地區(qū)生產(chǎn)總值的6.5%；決定從當(dāng)年開(kāi)始，省、市州每年舉辦一次旅游發(fā)展大會(huì)（簡(jiǎn)稱“旅發(fā)大會(huì)”）。

旅發(fā)大會(huì)，是湖南推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的一著“先手棋”，旨在通過(guò)集中整合項(xiàng)目、資金、政策等要素，著力實(shí)現(xiàn)“辦一次會(huì)、興一座城”。

目前，湖南已順利舉辦兩屆省級(jí)旅發(fā)大會(huì)，并在全省形成省市縣聯(lián)動(dòng)的“1+13+N”的辦會(huì)機(jī)制，即除省級(jí)旅發(fā)大會(huì)承辦地外，其余13個(gè)市州每年要確定一個(gè)縣（市、區(qū)）承辦市級(jí)旅發(fā)大會(huì)。

辦一次會(huì)，何以興一座城？?jī)蓪煤鲜〖?jí)旅發(fā)大會(huì)的承辦地給出了答案。

作為湖南全域旅游“龍頭”，張家界是首屆湖南旅發(fā)大會(huì)的承辦地?；I備期間，張家界市全面實(shí)施了項(xiàng)目攻堅(jiān)、風(fēng)貌提質(zhì)、旅游復(fù)蘇、招商引資、文明創(chuàng)建、安全防護(hù)六大攻堅(jiān)行動(dòng)，通過(guò)升級(jí)基礎(chǔ)設(shè)施、提質(zhì)城鄉(xiāng)面貌、支持優(yōu)質(zhì)文旅項(xiàng)目建設(shè)，不斷優(yōu)化文旅供給。

積厚成勢(shì)，如今，首屆湖南旅發(fā)大會(huì)為張家界帶來(lái)的積極效應(yīng)仍在持續(xù)釋放——張家界武陵源景區(qū)、天門(mén)山景區(qū)2023年游客接待量創(chuàng)歷史新高；七十二奇樓、七星山等一批在旅發(fā)大會(huì)期間開(kāi)門(mén)迎客的文旅項(xiàng)目成為網(wǎng)紅“打卡點(diǎn)”；原本的休閑旅游短板也逐漸補(bǔ)齊，呈現(xiàn)“淡季不淡”的良好發(fā)展態(tài)勢(shì)。

“旅發(fā)大會(huì)的宣傳，實(shí)現(xiàn)對(duì)張家界建市以來(lái)最大規(guī)模、最大力度、最好效果的現(xiàn)象級(jí)傳播，讓‘仙境張家界’深入國(guó)內(nèi)外游客心中。”張家界市委常委、宣傳部部長(zhǎng)吳文海說(shuō)。

郴州是第二屆湖南旅發(fā)大會(huì)承辦地。得益于承辦大會(huì)，當(dāng)?shù)匚穆贸霾省俺鋈Α?，人氣持續(xù)高漲。2023年1至9月，郴州全市共接待各類(lèi)游客6805.42萬(wàn)人次、旅游總收入711.21億元，同比分別增長(zhǎng)70.02%、73.59%；旅游接待人次和旅游收入均居湖南全省第二位。

郴州市文化旅游廣電體育局局長(zhǎng)曹政科說(shuō)，承辦大會(huì)的過(guò)程中，郴州的文旅資源得到進(jìn)一步發(fā)掘，一批項(xiàng)目“重獲新生”，加之基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，顯著提升了郴州的城市形象和知名度。

據(jù)了解，第二屆湖南旅發(fā)大會(huì)28個(gè)文旅觀摩項(xiàng)目、93個(gè)子項(xiàng)目如期建成，完成投資113.5億元。

郴州市的“北湖不夜天”，便是旅發(fā)大會(huì)為文旅注入強(qiáng)勁發(fā)展動(dòng)能的縮影。這一建于20世紀(jì)80年代的老街區(qū)，在90年代后走向冷清?！氨焙灰固臁币粤粱脑?、品質(zhì)提升、文化發(fā)掘的“微改造”方式，在延續(xù)城市老商圈特色風(fēng)貌的同時(shí)，成為市民游客休閑娛樂(lè)的夜游點(diǎn)。

水幕光影秀、國(guó)潮民俗盛典、24小時(shí)書(shū)屋、夜間體育賽事……曾經(jīng)人氣欠佳的老城區(qū)，成了夜游、夜宴、夜娛、夜讀、夜購(gòu)、夜跑的新地標(biāo)。

2024年，第三屆湖南旅游發(fā)展大會(huì)將在衡陽(yáng)舉辦。當(dāng)?shù)匾源藶槠鯔C(jī)組隊(duì)赴京津冀、粵港澳大灣區(qū)、長(zhǎng)三角等地區(qū)開(kāi)展招商引資活動(dòng)，目前已簽約一批重點(diǎn)文旅項(xiàng)目，相關(guān)籌備工作正如火如荼進(jìn)行。

政策扶持為入境游注入“生長(zhǎng)素”

行走在世界自然遺產(chǎn)地張家界，隨處可見(jiàn)不同膚色、說(shuō)著不同語(yǔ)言的外國(guó)游客，街邊中、英、韓三語(yǔ)的標(biāo)牌讓人目不暇接，集市的小攤主用外語(yǔ)自信地與遠(yuǎn)道而來(lái)的客人交談。

政策扶持為入境游注入“生長(zhǎng)素”。2023年以來(lái)，湖南省文旅廳積極推動(dòng)入境旅游市場(chǎng)向好發(fā)展，其聯(lián)合湖南省財(cái)政廳印發(fā)了《湖南省“引客入湘”入境旅游獎(jiǎng)勵(lì)辦法》，圍繞“入境旅游人數(shù)”和“境外營(yíng)銷(xiāo)推廣”設(shè)置相關(guān)獎(jiǎng)項(xiàng)。張家界針對(duì)入境旅游企業(yè)出臺(tái)入境旅游接待獎(jiǎng)勵(lì)、國(guó)際會(huì)議獎(jiǎng)勵(lì)、國(guó)際及地區(qū)航線航班獎(jiǎng)勵(lì)等多種獎(jiǎng)勵(lì)，提振入境旅游市場(chǎng)信心。

多樣化營(yíng)銷(xiāo)給境外游客“花式種草”。

2023年，湖南省文旅廳赴多地開(kāi)展文旅推介活動(dòng)，引進(jìn)英、美、日、韓等十余個(gè)國(guó)家旅行相關(guān)企業(yè)來(lái)湘考察，成效明顯。張家界市文化旅游廣電體育局局長(zhǎng)歐兵波介紹，英國(guó)最大對(duì)華組團(tuán)社Wendy Wu Tours在實(shí)地考察張家界后，迅速在其平臺(tái)上推廣了張家界的文旅項(xiàng)目，此后，英國(guó)便躋身張家界入境旅游客源國(guó)家前十名。

海外社交平臺(tái)上，張家界頻頻亮相——天門(mén)山翼裝飛行世界錦標(biāo)賽、世界遺產(chǎn)攝影大展、黃石寨高空扁帶賽、百龍?zhí)焯荨皹O限蕩繩”挑戰(zhàn)活動(dòng)……創(chuàng)意活動(dòng)接連不斷，“旅游+體育”和“旅游+文化”持續(xù)打造旅游品牌形象，展現(xiàn)了張家界及湖南獨(dú)特的國(guó)際旅游魅力。

張家界還通過(guò)引進(jìn)國(guó)際旅游服務(wù)人才、發(fā)放多語(yǔ)種講解員證書(shū)等，努力優(yōu)化入境旅游產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)和服務(wù)，提升入境旅游規(guī)模和質(zhì)量。

數(shù)據(jù)顯示，2023年，張家界入境游市場(chǎng)恢復(fù)態(tài)勢(shì)十分明顯。前三季度，張家界市共接待入境游客36.41萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)93倍以上；入境旅游收入8796.24萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)67倍以上；入境旅游人次及增幅、入境旅游收入三項(xiàng)指標(biāo)均列湖南全省第一。

（《瞭望》2024年第03期 ）

責(zé)編：楊雅婷

一審：熊敏

二審：羅曦

三審：朱憲章

來(lái)源：《瞭望》