首頁(yè) 時(shí)事聚焦 [省內(nèi)] 觀察丨篤行致遠(yuǎn)，“深融”向未來(lái)

觀察丨篤行致遠(yuǎn)，“深融”向未來(lái)

2023-07-12 17:04:27 紅網(wǎng)時(shí)刻

7月11日上午，2023中國(guó)新媒體大會(huì)“新智媒新機(jī)遇”技術(shù)應(yīng)用論壇現(xiàn)場(chǎng)。

□管風(fēng)

“融合十年篤行致遠(yuǎn)”。

7月12日至13日，2023中國(guó)新媒體大會(huì)以此鮮明主題，總結(jié)媒體融合發(fā)展十周年篤行之路。

2013年，習(xí)近平總書記提出“加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展”，并多次強(qiáng)調(diào)要“推動(dòng)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、傳播終端、人才隊(duì)伍共享融通”“主動(dòng)借助新媒體傳播優(yōu)勢(shì)”“盡快從相加階段邁向相融階段”“扎實(shí)抓好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)”。

十年來(lái)，中國(guó)媒體“摸著石頭過(guò)河”，從“相加”到“相融”再到“深融”，一路探索，一路沉淀，矚目向遠(yuǎn)。

2023年1月，紅網(wǎng)新媒體元宇宙項(xiàng)目戰(zhàn)略合作簽約儀式。

“你是你、我是我”“你中有我、我中有你”“你就是我，我就是你”，正代表著媒體融合從“+互聯(lián)網(wǎng)”到“互聯(lián)網(wǎng)+”再到“一體化”的進(jìn)階步伐。

從2018年到2023年，四屆中國(guó)新媒體大會(huì)展露了融媒進(jìn)階歷程，更顯現(xiàn)出“以人民為中心”價(jià)值底座的生命力。

如紅網(wǎng)搭建微博、微信、抖音等渠道矩陣，完成54家縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，“紅辣椒評(píng)論”“百姓呼聲”“觀潮的螃蟹”等一批名專欄、名公號(hào)打通服務(wù)群眾“最后一公里”……媒體融合已如輕舟一葉，邁過(guò)“簡(jiǎn)單嫁接”的門檻，越過(guò)轉(zhuǎn)型陣痛的萬(wàn)重之山，走向全面深融的大傳播格局。

此中，唯有緊扣“人民”、貼近10億網(wǎng)民，唯有持續(xù)讓“受眾”成為“用戶”、“一言堂”成為“眾人談”、“單向傳播”成為“互動(dòng)傳播”，媒體之舟才能在人民的汪洋大海中乘風(fēng)破浪，形成屬于中國(guó)的現(xiàn)代傳播體系。

紅網(wǎng)融媒體指揮中心（中央廚房）打造智慧傳媒新生態(tài)。

“堅(jiān)持一體化發(fā)展”是媒體深融的內(nèi)在要求和基本方向，打破觀念藩籬和技術(shù)壁壘。

行路難，多歧路。最終方向決定正途，方法論決定前景。

“一體化發(fā)展”便是媒體融合的方向和方法論。無(wú)論是傳統(tǒng)主流媒體轉(zhuǎn)型，還是新型主流媒體興起，無(wú)論是技術(shù)升級(jí)，還是平臺(tái)拓展、內(nèi)容創(chuàng)新，“一體化發(fā)展”化解新舊觀念對(duì)沖，推進(jìn)技術(shù)更新效能，始終指引著媒體走向深融的藍(lán)海。

本次新媒體大會(huì)匯集全國(guó)新聞戰(zhàn)線主力軍，以6場(chǎng)平行論壇、4場(chǎng)主題活動(dòng)，探討內(nèi)容創(chuàng)新、國(guó)際傳播、社會(huì)責(zé)任、技術(shù)應(yīng)用、“媒體+”、省級(jí)融媒創(chuàng)新等融媒策略，在“一體化發(fā)展”旗幟下，共商媒體深融的實(shí)踐路徑，塑造主流輿論新格局。

馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園VR全景。

“數(shù)實(shí)深融、數(shù)技深融”，重塑新聞業(yè)態(tài)，共益融媒新生態(tài)。

2020年9月，習(xí)近平總書記在考察湖南長(zhǎng)沙馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園時(shí)談及文化和科技融合，“延伸了文化產(chǎn)業(yè)鏈，又集聚了大量創(chuàng)新人才，是朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，大有前途”。

黨的二十大報(bào)告也強(qiáng)調(diào)：“加快發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合，打造具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的數(shù)字產(chǎn)業(yè)集群。”

兩三年來(lái)，馬欄山產(chǎn)業(yè)園聚焦“數(shù)實(shí)深融、數(shù)技深融”，創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)視聽人工智能應(yīng)用，如運(yùn)用AIGC技術(shù)修復(fù)紅色經(jīng)典影片等，吸引產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)新鏈、人才鏈、資金鏈、供應(yīng)鏈“五鏈合一”，成為湖南進(jìn)入數(shù)融時(shí)代的微觀縮影。

視線從局部拉至全局。

湖南日?qǐng)?bào)通過(guò)“中心”變“頻道”，“網(wǎng)上”辦“黨報(bào)”，“云上”建“生態(tài)”，拓展智慧生產(chǎn)和傳播路徑的邊界；湖南廣電以建設(shè)主流新媒體集團(tuán)為戰(zhàn)略目標(biāo)，推動(dòng)核心競(jìng)爭(zhēng)力向新媒體全面轉(zhuǎn)移；紅網(wǎng)鞏固新媒體的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，主動(dòng)迎接“圈層化、分眾化、垂直化、視頻化”等傳播大勢(shì)，構(gòu)建起“網(wǎng)、報(bào)、端、微、視、屏”六位一體的傳播格局。

全面深融格局下，內(nèi)容生產(chǎn)從可讀到可視、從靜態(tài)到動(dòng)態(tài)、從一維到多維，云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、VRK、AR等新技術(shù)手段更新迭代，重塑著新聞業(yè)態(tài)，形成全方位多層次立體化的傳播矩陣。

一個(gè)新型主流媒體的生態(tài)系統(tǒng)呼之欲出。

運(yùn)用AIGC技術(shù)修復(fù)紅色經(jīng)典影片《雷鋒》。

新型主流媒體強(qiáng)化社會(huì)責(zé)任意識(shí)，樹立鮮明社會(huì)責(zé)任形象。

“數(shù)融時(shí)代，融技時(shí)代”給新型主流媒體服務(wù)社會(huì)與人民更廣闊的空間，技術(shù)無(wú)限，賦能內(nèi)容，煥發(fā)非一般的強(qiáng)力。

本次新媒體大會(huì)的社會(huì)責(zé)任論壇，著眼國(guó)家戰(zhàn)略、文化振興、鄉(xiāng)村振興、民生服務(wù)、公益數(shù)字化等現(xiàn)象級(jí)融媒產(chǎn)品，為媒體深融提供開放式的思考，匯集數(shù)字產(chǎn)業(yè)集群之力，內(nèi)容與技術(shù)雙輪并驅(qū)之力，向構(gòu)建現(xiàn)代傳播體系更進(jìn)一步，更上臺(tái)階。